百度搜索引擎營銷論壇在北京成功舉行
2009年3月12日，由百度主辦的“決勝ROI——搜索引擎營銷全攻略”論壇在北京召開，來自網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司、企業(yè)主、第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)、廣告營銷類媒體等200多名代表齊聚一堂，共同分享了經(jīng)濟(jì)緊縮形勢(shì)下的搜索引擎營銷之道。
百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈浩瑜表示，經(jīng)濟(jì)放緩從某種程度推動(dòng)了廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值的思考，使其更加重視營銷效果和ROI，這將有助于加速搜索引擎營銷在互聯(lián)網(wǎng)廣告中比重的增長。
據(jù)透露，百度今年即將推出的鳳巢系統(tǒng)，將覆蓋更廣泛的受眾，提供更多的營銷選擇，通過九大管理功能、四大數(shù)據(jù)分享，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定向和評(píng)估上的優(yōu)化升級(jí)，幫助廣告主獲得更好的投資回報(bào)。
艾瑞咨詢集團(tuán)高級(jí)副總裁阮京文用數(shù)據(jù)展示了搜索引擎營銷的發(fā)展及趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年搜索引擎市場規(guī)模達(dá)50.3億元，搜索引擎覆蓋率達(dá)81.9%，用戶規(guī)模增至2.44億人，成為網(wǎng)民進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)非常重要的入口和途徑。2008年中國網(wǎng)頁搜索請(qǐng)求量近1500億次，其中，百度網(wǎng)頁搜索請(qǐng)求量市場份額增至73.2%，覆蓋率和用戶活躍度均最為突出。北美的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以付費(fèi)搜索、SEO、關(guān)鍵詞定向廣告為代表的SEM方式，在所有的營銷手段中使用比例超過了55%，深受北美廣告主認(rèn)同。
“搜索引擎目前對(duì)于企業(yè)或者對(duì)于代理商的運(yùn)營模式，不僅僅只是購買關(guān)健詞，更多應(yīng)該把搜索引擎當(dāng)成一個(gè)核心來考慮?！眾W美世紀(jì)執(zhí)行副總王宏鵬認(rèn)為，對(duì)于廣告主而言，他們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)看重覆蓋率、互動(dòng)性和精準(zhǔn)性，以搜索+社區(qū)+知識(shí)問答+……的大搜索平臺(tái)可以精準(zhǔn)跟蹤用戶瀏覽軌跡，通過多元化的手段，為廣告主有效到達(dá)目標(biāo)受眾開辟“快速通道”。
在論壇上，百度的銷售團(tuán)隊(duì)向與會(huì)者介紹了品牌專區(qū)、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)廣告等重要產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)。例如，品牌專區(qū)通過多個(gè)關(guān)鍵詞聚合品牌關(guān)注人群，并即時(shí)進(jìn)行多重產(chǎn)品線、互動(dòng)活動(dòng)、官方網(wǎng)站等信息的推廣和展示，提升品牌的點(diǎn)擊量、搜索量和轉(zhuǎn)化率。而百度關(guān)聯(lián)廣告，則針對(duì)品牌產(chǎn)品受眾分析，鎖定受眾瀏覽行為，實(shí)現(xiàn)從品牌、產(chǎn)品、事件到代言人的多元化關(guān)聯(lián)投放體系。
詳實(shí)的案例表明，搜索引擎不僅能聚合消費(fèi)者，還能洞察消費(fèi)者意愿，并有效地影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策，是以效果為導(dǎo)向的ROI媒體平臺(tái)。本次論壇，使與會(huì)嘉賓對(duì)搜索引擎營銷的價(jià)值和應(yīng)用有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。
作為全球最大的中文搜索引擎、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，百度憑借先進(jìn)的搜索技術(shù)和創(chuàng)新的營銷理念，不斷推動(dòng)著搜索引擎營銷的變革。據(jù)悉，百度還將在上海、廣州等全國主要城市進(jìn)行巡講，推廣搜索引擎營銷價(jià)值，引領(lǐng)企業(yè)打破傳統(tǒng)營銷模式回報(bào)率過低的現(xiàn)狀，將網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)發(fā)揮到極致，使企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代獲得最大的利潤與持續(xù)的成長。